发展历史计算广告

书目:《总括广告 互连网商业表现的商海与技术》

作者:刘鹏 王超

出版社:人民邮电出版社

算算广告 互连网商业表现的市场与技术(来源:亚马逊)

全文结构

主线:商业逻辑驱动的在线广告产品和技能的升级换代。

辅线:数据的加工、利用与交易。

一、在线广告综述

1. 广告的本质和法力

广告的根本目的是广告主通过媒体达到低本钱的用户接触。

广告的效劳:brand awareness + direct
response(近期互连网广告主要靠效果广告纯利)

2. 在线广告的品种:

1)横幅广告:占据一定版面,动态素材。

2)文字链广告:一段链接到广告主落地页的文字,用于展现广告和搜索广告。

3)富媒体广告:向用户侵入式地投送广告材料,如弹窗。

4)视频广告:前插片、后插片、暂停等格局。

5)社交广告:利用社交环境植入广告(原生广告),社交广告希望达到的法力是透过用户的扩散式传播得到更大的影响力和口碑。情节显示与触发逻辑有中度一致性

6)移动广告:横幅、开屏、插屏、积分墙、推荐墙。

7)邮件定向营销广告(EDM)。

其余泛广告序列:

1)团购:本质是一种按成效付费的泛广告品种(广告主付出推广费+用户打折)。

2)游戏联运:推广渠道和玩耍开发商分成的批发格局。

3)固定位导航:按时间付费。

4)返利购买:

3.在线广告的进步进程

在线广告的前进,定向技术和贸易方式的进化是一条主线。

在线广告交易方式发展历史

二、计算广告基础

在线广告中总计到底是为了化解什么难点?化解那么些标题亟需什么样的作业描述框架?

1. 广告效应爆发进度

广告效应爆发进度表示:从点击率到转化率

2. 网络广告的技术特色

1)计算和技巧导向;

2)效果的可衡量性;

3)创意和施放方式的准绳;

4)媒体概念的三种化;

5)数据驱动的投放决策。

3. 盘算广告的主干难题

主导难点:为一密密麻麻用户(u)环境(c)的整合找到最合适的广告投放策略(a)以优化全体广告活动的创收。

在线广告结算格局比较

三、在线广告产品概览

在线广告产品发体现意图

1. 买卖产品的陈设条件

1)相对于产品作用,要专门关爱产品中的策略部分。

2)要专门关爱数据,让运营和制品优化形成闭环(以数量解析起来,以多少截至)。

3)便捷性、可用性至上。

2. 须要方层级社团与接口

广告层级关系表示

1)广告陈设:预算、时间限制等大旨新闻。

广告布署

2)广告组:设定受众定向条件和出价。

广告组

3)广告创意

广告创意

相似而言,广告平台会提供与界面成效相对应的API接口,以便大的须求方能够透过编程的章程举办批量投放和优化(带宽或操作次数有限量)。

3. 需求方管理接口

传媒、广告位三个层次。

四、合约广告

cpt结算:线下广告的小买卖逻辑照搬到线上,售卖对象为广告位。

cpm结算:售卖对象为“广告位+人群”

受众定向方法:

科普受众定向方法一览

1)地域定向;

2)人口属性定向:年龄、性别、教育、收入等;

3)频道定向:适合垂直类媒体,如小车、母婴等;

4)上下文定向:通过单次当前页面浏览推测即时兴趣;

5)行为定向:数十次前后文定向融合的结果;

6)精确地方定向:移动广告;

7)重定向:某广告主对过去一段时间的访客投放广告以升级效率;

8)新客推荐定向;

9)团购:利用价格工具,下跌决策门槛;

五、原生广告

  1. 原生广告连带产品:

1)音讯流广告:网易、QQ空间等;

2)搜索广告:内容即广告;

  1. 挪动广告的性状:

1)情景广告的恐怕;

2)多量机密的本地化广告主。

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