《计算广告》:互联网广告产品逻辑

书目:《计算广告 互联网商业表现的市场及技术》

作者:刘鹏 王超

出版社:人民邮电出版社

算算广告 互联网商业表现的市场和技能(来源:亚马逊)

全文结构

主线:商业逻辑驱动之在线广告产品和技术的升级换代。

辅线:数据的加工、利用与贸易。

平等、在线广告综述

1. 广告的真相和效能

广告之固目的是广告主通过媒体齐没有本钱的用户接触。

广告的功用:brand awareness + direct
response(目前互联网广告要靠效果广告盈利)

2. 在线广告之类型:

1)横幅广告:占据一定版面,动态素材。

2)文字链广告:一段落链接到广告主落地页的文字,用于展示广告和摸索广告。

3)富媒体广告:向用户侵入式地照送广告材料,如弹窗。

4)视频广告:前插片、后插片、暂停等花样。

5)社交广告:利用社交环境植入广告(原生广告),社交广告要达到的功用是通过用户的扩散式传播得更不行之影响力与口碑。情展现和触发逻辑有高度一致性

6)移动广告:横幅、开屏、插屏、积分墙、推荐墙。

7)邮件定向营销广告(EDM)。

另泛广告类别:

1)团购:本质是如出一辙栽据功能付费的泛广告品种(广告主付出推广费+用户让利)。

2)游戏联运:推广渠道及打开发商分成的发行模式。

3)固定位导航:按时间付费。

4)返利购买:

3.在线广告的迈入进程

在线广告之前行,定向技术以及贸易形式的上扬是平等漫长主线。

在线广告交易形式提高历史

亚、计算广告基础

在线广告中计算到底是为了缓解什么问题?解决这些题材需要什么的作业描述框架?

1. 广告功能有过程

广告效应来过程表示:从点击率及转化率

2. 互联网广告之技术特色

1)计算和技术导向;

2)效果的可衡量性;

3)创意以及施放方式的标准;

4)媒体概念的多样化;

5)数据让之投决策。

3. 计广告的中心问题

着力问题:为平系列用户(u)环境(c)的咬合找到最确切的广告投放策略(a)坐优化整体广告活动之利。

在线广告结算方法比

老三、在线广告产品概览

在线广告产品提高示意图

1. 生意产品之计划基准

1)相对于产品功效,要专门关爱产品面临之国策部分。

2)要专门关注数据,让运营和产品优化形成闭环(以数解析起来,以多少截止)。

3)便捷性、可用性至上。

2. 急需方层级组织以及接口

广告层级关系表示

1)广告计划:预算、时间范围等基本信息。

广告计划

2)广告组:设定受众定向条件以及出价。

广告组

3)广告创意

广告创意

诚如而言,广告平台会提供以及界面功能相互呼应的API接口,以便大之需求方可以通过编程的计开展批量下和优化(带富或操作次数有限制)。

3. 供给方管理接口

传媒、广告位两独层次。

季、合约广告

cpt结算:线下广告之经贸逻辑照搬到丝达,售卖对象为广告位。

cpm结算:售卖对象呢“广告位+人群”

为众定向方:

大规模受众定向方法一览

1)地域定向;

2)人口属性定向:年龄、性别、教育、收入等于;

3)频道定向:适合垂直类媒体,如汽车、母婴等;

4)上下文定向:通过单次手上页面浏览推断即经常兴趣;

5)行为定向:多次上下文定向融合之结果;

6)精确位置定向:移动广告;

7)重定向:某广告主对过去一段时间的访客投放广告为提升作用;

8)新客推荐定向;

9)团购:利用价格工具,降低决策门槛;

五、原生广告

  1. 原生广告有关制品:

1)信息流广告:微博、QQ空间相当;

2)搜索广告:内容即广告;

  1. 挪广告的风味:

1)情景广告之可能性;

2)大量隐秘的本地化广告主。

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